Le groupe Mr Bricolage a pour ambition de rester le groupe Numéro 1 sur le segment des villes moyennes.
Le groupe s'est développer sur trois réseuax. En effet il possède:
=> Mr Bricolage qui est le numéro 1 des villes moyennes de 40 000 à 80 000 habitants
=> Catena qui privilégie l'hyperproximité en zone rurale et en centre ville
=> Briconautes / Jardinautes qui sont centrés sur l'exploitation des niches. Ils présentent un concept hyperflexible qui permet une grande adaptabilité à la zone dans laquelle ils s'implantent.
Le groupe Mr Bricolage axe sa stratégie autour de deux princiapux points à savoir:
=> Une stratégie de création d'unité commerciale basée sur l'expansion et la pénétration avec l'implantation de nouveaux points de vente sur le territoire pour conserver sa situation d'omniprésence sur l'ensemble du territoire.
=> Une stratégie spatiale à l'échelle nationale et internationale. En effet, à l'échelle nationale le groupe opte pour une stratégie d'acquisition avec le rachat de plusieurs réseaux comme par exemple dernièrement Briconautes et Jardinautes ainsi que le réseau Catena.
A l'échelle internationale le groupe se développe dans de nombreux pays puisqu'ils sont présents sur 4 continents avec 50 magasins: "Nous allons consolider l'existant tout en recherchant de nouveaux points de vente" disait récemment dans une interview Bruno Cantoni, le directeur du développement international.
source: http://www.mr-bricolage.com/
mardi 17 novembre 2009
jeudi 5 novembre 2009
Type de réseau
Le Groupe Mr Bricolage peut être caractérisé de réseau mixte puisqu'il possède des commerces intégrés comme des franchisés.
Un commerce intégré dépend totalement des directives de la Centrale et ne possède que très peu de liberté sur sa surface de vente, si ce n'est pour certaines enseignes qui se voit libres d'organiser leurs linéaires comme elles le souhaitent.
Certains commerces intégrés restent toutefois obligés de suivre certains plans pour l'implantation des produits dans les linéaires. De plus il n'aura quasiment aucune liberté quant aux choix de référencement des produits et de l'assortiment, il reçoit généralement tous de la Centrale.
A contrario, un commerce franchisé est un indépendant qui décide de se mettre à son compte sous une enseigne. Il choisira lui-même ses produits, son assortiment, ses gammes, commandera directement chez les fournisseurs...
Il aura donc nettement plus de libertés qu'un commerce intégré en bénéficiant en plus de la notoriété de l'enseigne. Par contre il devra gérer l'approvisionnement de ses produits sans bénéficier de l'appui et de l'expérience de la Centrale qui lui aurait facilité l'ajustement demande/nombre de produits disponibles en magasin et qui pourrait lui éviter de trop gros stocks.
Un commerce intégré dépend totalement des directives de la Centrale et ne possède que très peu de liberté sur sa surface de vente, si ce n'est pour certaines enseignes qui se voit libres d'organiser leurs linéaires comme elles le souhaitent.
Certains commerces intégrés restent toutefois obligés de suivre certains plans pour l'implantation des produits dans les linéaires. De plus il n'aura quasiment aucune liberté quant aux choix de référencement des produits et de l'assortiment, il reçoit généralement tous de la Centrale.
A contrario, un commerce franchisé est un indépendant qui décide de se mettre à son compte sous une enseigne. Il choisira lui-même ses produits, son assortiment, ses gammes, commandera directement chez les fournisseurs...
Il aura donc nettement plus de libertés qu'un commerce intégré en bénéficiant en plus de la notoriété de l'enseigne. Par contre il devra gérer l'approvisionnement de ses produits sans bénéficier de l'appui et de l'expérience de la Centrale qui lui aurait facilité l'ajustement demande/nombre de produits disponibles en magasin et qui pourrait lui éviter de trop gros stocks.
Organisation fonctionnelle et caractéristiques du réseau
Le siège social du groupe se situe à la Chapelle St Mesmin dans le départelent du Loiret, dans l'arrondissement d'Orléans.
Un réseau ou entreprise étendue est un ensemble d'entreprises, d'acteurs économiques associés pour la réalisation de projets communs. Elle fonctionne essentiellement sur la base d'alliances et partenariats.
Un réseau comprend généralement une entreprise pilote ou tête de réseau et d'autres qui travaillent en étroite coopération, tant au niveau de la conception, que de la fabrication et de la distribution avec de nombreuses entreprises partenaires: sous-traitants, prestataires, franchisés, agents, concessionnaires, ditributeurs, consultants...
Un réseau est constitué de personnes, de services,d'intermédiaires dont l'activité a pour but d'assurer le stockage, la livraison et la vente des produits du producteur au consommateur final.
La taille d'un réseau est déterminée par le nombre d'intermédiaires qui en font partie mais aussi par l'étendue géographique, ici pour Mr Bricolage 700 magasins plus 50 à l'étranger.
On peut donc dire que Mr Bricolage possède un réseau de distribution international ainsi qu'un canal de distribution dit canal long puisqu'il comporte plus de deux intermédiaires.
Un réseau ou entreprise étendue est un ensemble d'entreprises, d'acteurs économiques associés pour la réalisation de projets communs. Elle fonctionne essentiellement sur la base d'alliances et partenariats.
Un réseau comprend généralement une entreprise pilote ou tête de réseau et d'autres qui travaillent en étroite coopération, tant au niveau de la conception, que de la fabrication et de la distribution avec de nombreuses entreprises partenaires: sous-traitants, prestataires, franchisés, agents, concessionnaires, ditributeurs, consultants...
Un réseau est constitué de personnes, de services,d'intermédiaires dont l'activité a pour but d'assurer le stockage, la livraison et la vente des produits du producteur au consommateur final.
La taille d'un réseau est déterminée par le nombre d'intermédiaires qui en font partie mais aussi par l'étendue géographique, ici pour Mr Bricolage 700 magasins plus 50 à l'étranger.
On peut donc dire que Mr Bricolage possède un réseau de distribution international ainsi qu'un canal de distribution dit canal long puisqu'il comporte plus de deux intermédiaires.
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